Pourquoi la nouvelle formule ne fonctionne toujours pas ?

Comment passer d’une compétition symbolique qui enflamme des stades entiers à un mini tournoi qui se joue de manière anonyme ? Pas seulement à cause de l’annonce brutale du départ à la retraite de Roger Federer depuis jeudi 15 septembre. En 2019, la Coupe Davis, du moins dans sa forme, a complètement changé avec l’arrivée d’un nouvel opérateur, Cosmos, propriété du défenseur barcelonais Gerard Pique. Le but, faire venir les meilleurs joueurs du monde et rendre la compétition plus interactive afin de la développer.

Trois ans plus tard, et alors que la France joue actuellement la phase de groupes en Allemagne, la situation est désastreuse. “Aujourd’hui, la Coupe Davis c’est absolument rien, c’est minableArnaud Clément, consultant de France Télévisions et finaliste de la Coupe Davis 2010 avec les Bleus, s’énerve lorsqu’on lui demande ce qu’il pense de la situation actuelle.Franceinfo : Alors le sport s’est demandé pourquoi cette formule d’information ne fonctionnait pas.

Parce qu’elle n’a pas tenu son pari de faire revenir les meilleurs joueurs du monde

C’était l’objectif principal de l’attraction de l’ITF : la Coupe Davis ne devait pas se jouer sans les meilleurs ambassadeurs. Comprenez ici, sans le trio mythique de Federer Nadal Djokovic et sans la nouvelle génération trop ambitieuse représentée par Daniil Medvedev, Stefanos Tsitsipas ou Alexander Zverev et consorts. Trois ans plus tard, aucun de ces six hommes, pour ne citer qu’eux, n’a participé à la phase de poules de la Coupe Davis.

Si l’abandon de l’un d’entre eux, et les blessures des autres, pouvaient justifier cette situation, seuls sept membres du top 20 mondial actuel sont en compétition. Pour Lionel Maltese, spécialisé dans le marketing sportif, il sera essentiel de trouver “Financement immobilier à ouvrir Gros prize money parce que c’est faux, les joueurs ne viennent pas jouer juste pour leur nation“.

Cela est principalement dû aux choix qu’il faut faire sur un calendrier déjà chargé. Encore plus pour les joueurs approchant les 40 ans. “C’est de l’arithmétique au tennis, si un joueur dépasse un certain nombre de matchs dans une saison, il se blesse.raconte l’organisateur du 13e Open de Marseille. Donc ils ne veulent pas se mettre dans le rouge avec cette Coupe Davis car leur priorité, et c’est légitime, reste le Grand Chelem et le Masters 1000.”

Parce que le public ne le reconnaît plus

En sport, on ne peut pas oublier les fans, et avec cette nouvelle Coupe Davis, on n’a rien à voir avec leur avis.destiné notre conseiller Arno Clément. C’est triste, mais c’est aussi pour ça que les meilleurs joueurs ne sont plus là. Jouer en plein stade Pierre-Moroy, devant 27 000 personnes, voire en extérieur dans de petites salles exiguës, c’est aussi ce que recherche l’athlète.

Sinon, des chambres en Allemagne, en Ecosse, en Espagne ou même en Italie sont aujourd’hui vides. Au mieux, quelques centaines assistent aux matchs de leurs États. Tableaux, milieu de semaine, et affiches peu attrayantes expliquent cet abandon massif d’emploi. “Le fait que le concours ne soit pas le même chaque année et qu’il y ait un malentendu sur son organisation, c’est complexe pour le consommateur, Explique le maltais. De toute façon, la marque, que ce soit la Coupe Davis ou pas, la Coupe Davis, on ne comprend plus vraiment ce que c’est.”

Un avis partagé par Arnaud Kleiman : «On ne comprend rien, car la formule n’est pas comprise. La France jouait contre l’Allemagne, et même à domicile à Hambourg, il n’y avait pas plus de 1 000 personnes dans les tribunes. Pour moi, la Coupe Davis est tellement importante, c’est dans le sang.

Quand on l’aimait autant, que ce soit pour la regarder ou la jouer, et voir ce qu’elle est devenue aujourd’hui, ça fait mal.

Arnaud Clément, consultant France TV

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D’ailleurs, ce qui est encore plus ennuyeux, c’est que ça s’appelle toujours la Coupe Davis. Mais ce n’est pas la Coupe Davis. Aujourd’hui, c’est devenu un tournoi secret.”

Parce que c’est un échec marketing

Qui a dit que les tribunes vides et l’abandon des meilleurs joueurs du monde signifient nécessairement des fuites de sponsors et des revenus en baisse autour de l’événement ? “Il s’agit clairement d’un échec marketing majeur.Lionel Maltese confirme. Vous devez faire beaucoup de réflexion. Surtout en ce qui concerne le fait que sans les meilleurs joueurs du monde, vous n’auriez pas l’attrait. Mais sans un gros prize money, les meilleurs joueurs ne viendront pas. Cela inclut également un calendrier planifié et enfin la localisation des étapes finales bien à l’avance.

Cette saison, la formule est passée d’une même période en fin de saison à trois périodes distinctes entre avril et novembre (une phase de qualification, une phase de poules et une phase finale). Une autre promesse clé – alléger un calendrier déjà surchargé – n’a pas été tenue autrement. Autre problème pointé par le spécialiste : le retard dans la localisation des étapes finales. Cette saison, par exemple, le lieu de Malaga, en Espagne, n’a été fixé qu’en avril. très en retard “Pour trouver de nouveaux sponsors et un bon financement pour augmenter les prix, par exemple.

“La solution pour moi, c’est ce que proposait Sébastien Grosjean : l’organiser tous les deux ans. Malheureusement, le financement ne sera pas le même, mais la marque sera rétablie. C’est de faire quelques grandes compétitions internationales.” [comme la Ryder Cup]. C’est la seule solution pour pouvoir attirer les meilleurs joueurs.

Lionel Maltese, spécialiste du marketing sportif

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Arnaud Clément partage également son envie de voir la compétition un jour tous les deux ans. afin de permettre une réduction significative du planning puis “Un regain d’engouement autour de la Coupe Davis qui trouvera son public sans mal.“Mais pour l’instant, nous devons être satisfaits ou non de cette sortie.

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