Sur Instagram, les jeunes créateurs sont déconcertés par les changements d’algorithme

Ce sont des photos d’animaux sauvages qui s’arrachent et leur succès sur Instagram s’étiole. « Mes meilleures photos du passé atteignaient facilement les 3000 comptes ; aujourd’hui elles ne dépassent plus les 800 vues »désolé pour le photographe Matteo Pujol. “Moi aussi, j’ai souffert d’une baisse sévère de la visionLe peintre Louis Thomas soutient. Comme tous les artistes et artisans que je connais. »

Comme eux, la majorité des créateurs et revendeurs ont été interviewés par le scientifique Depuis le début de l’année 2022, elle constate la présence d’un trou d’air dans la diffusion de ses publications et une culpabilité sur toutes les lèvres : Reels”, ces courtes vidéos inspirées de TikTok sur Instagram de plus en plus préféré, qui prend plus de place dans les threads utilisateur au détriment des images. Cela a été suivi d’un déclin général de l’apparition de ces publications, ce que pense l’intervieweur Thomas Michialetto, qui travaille pour des artistes et des institutions culturelles. “autour de 50%”. Il est venu Instagram est le réseau préféré des artistesa continué. Depuis six mois, ils tentaient désespérément de retrouver leur objectif premier.

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“Nous ne sommes plus là”

Pour ces artistes, les conséquences peuvent être graves en termes de mauvaise réputation, mais elles sont rarement immédiates : peu commercialisent leur travail directement via Instagram. En revanche, le choc est beaucoup plus sévère pour les vendeurs de vêtements et de meubles. Quand j’ai commencé mon activité, la progression était très bonneen témoigne la fondatrice de la friperie Les Placards de Colette. Mais j’ai connu une baisse importante de mes revenus. Je pensais en faire mon activité principale, ce serait secondaire et seulement occasionnel. » Ann, qui coud des vêtements, a également connu une baisse des commandes : “C’est très frustrant car mon interface principale est mon compte Instagram, LdDN, qui prend beaucoup de temps.”

quelques Il a été décidé de jouer le jeu et de commencer à poster des vidéos. “J’ai constaté qu’avec Reels, entre autres bonnes pratiques, mon compte Instagram ne cesse de croître”Nicolas, ferrailleur et restaurateur, témoigne. Mais pour d’autres, adapter ses pratiques prend du temps. “Cela prend une heure de travail contre quelques minutes pour une série de photos”Ann explique. Sans oublier que la vidéo demande de nouvelles compétences et ne s’intègre pas dans certaines activités. “Plus facile en cinéma, théâtre, littérature et musique”, arbitré par Alexia Jugemos, journaliste spécialisée dans les questions de stratégie de diffusion de l’art sur les réseaux sociaux. De plus, pour elle, Tout le monde n’est pas apte à se présenter.

N’y étant pas parvenus, de nombreux artistes et artisans cherchent à se réinventer sur d’autres plateformes — comme le site de bricolage Etsy, le site de financement participatif Patreon, ou encore une simple liste de diffusion — sans avoir à retrouver le dynamisme qu’Instagram leur a donné. Tandis que d’autres tentent de développer leur activité hors ligne, comme Wendy Malinovsky, une créatrice de vêtements, qui est pour “C’est une bonne idée de se libérer d’Instagram grâce à des supports de vente, comme les marchés de créateurs.”

Enfin, il y a le parrainage, c’est-à-dire le paiement d’Instagram pour afficher ses publications dans les flux des utilisateurs, dont certains acceptent d’augmenter la visibilité mais dont les résultats ne sont pas garantis : ” Essayez de “mais il a “Nous n’avons pas vu un énorme retour sur investissement”. Le CPC a beaucoup augmenté, je vois une saturation des publicités sur InstagramThomas Michaelito analyse.

Par conséquent, pour beaucoup, la frustration les attend. “Je me suis un peu éloigné d’Instagram ces dernières semaines”Le photographe Mathieu Pujol soupire. Même son homologue J.C. Perry, dans un article publié sur le site spécialisé PhotoTrend, le confirme Il est presque impossible de partager la photo. (…) Beaucoup [de photographes] dégoûté “. En dessous de l’article, il complète le commentaire sarcastique de “Mazière”: « Changez l’algorithme et hop, nous n’existons plus. »

Valse des changements

Difficile, en effet, de s’appuyer longtemps sur le support d’Instagram pour enregistrer ses communications, tant l’histoire du réseau social est étonnamment marquée. “Très peu d’entre eux sont restés au sommet d’Instagram pendant dix ans”Comme le dit Thomas Michaeletto. En 2016, par exemple, le réseau social a radicalement changé ses règles de publication : les posts ne sont plus affichés dans l’ordre chronologique mais sont sélectionnés par un algorithme impénétrable. La même année, le réseau social introduit un nouveau format, Story, destiné à concurrencer Snapchat.

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Les années suivantes, les publications de jeunes créateurs trouvent un public de plus en plus dispersé. Selon Thomas Michaelito, “ Cette érosion de la diffusion est liée à l’augmentation du nombre de créateurs et de la concurrence sur Instagram. Mais en fonction d’un certain nombre d’utilisateurs, existants, de leur exposition sur le réseau social, cette érosion sera aussi, selon lui, “Bénéficier à” à la tribune “Parce qu’il a incité de nombreux jeunes créateurs à investir dans la publicité “.

Dans ce contexte déjà très concurrentiel, les “reels”, ces vidéos qu’Instagram défend vigoureusement car elles suscitent, selon l’entreprise, un intérêt accru de la part de ses membres, tout en lui permettant d’espérer couper l’herbe sous le pied du rival. réseau TikTok, sont arrivés avec une croissance rapide.

Parfois, ces changements de cap semblent dérouter le public. selon Magazine de Wall Streetun document interne de Meta – la maison mère d’Instagram – indique qu’à la mi-2022, seuls 20 % des utilisateurs de la plateforme étaient convaincus qu’elle se souciait d’eux, contre 70 % en 2019. “J’y trouvais l’inspiration[ration] pour mes photos, mais c’est fini, je ne vois que des copies de TikTok”tranche comme ça utilisateur du réseau social.

D’autant plus que les plumes sont nouées. À l’avenir, le réseau s’appuiera fortement sur l’inclusion, dans le fil de ses utilisateurs, de contenus qui ne proviennent pas des comptes auxquels ils sont abonnés mais qui sont choisis par un algorithme, appelé Détection de moteur (“Discovery Engine”), qui est chargé d’identifier les publications qui génèrent le plus de réactions. Le premier contenu promu par cet appareil robotique est apparu dans la seconde moitié de 2021 et est resté relativement conservateur parmi les utilisateurs jusqu’en juin 2022 lorsque, Leur proportion croissanteUne vague d’indignation s’est formée. Ce mouvement s’est cristallisé dans une pétition qui a recueilli plus de 300 000 signatures.

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Le réseau social a reculé après quelques semaines, réduisant le partage de contenu promu par des robots dans les fils d’utilisateurs, tout en avertissant que la désapprobation était temporaire. appelle le Lemonde.fr Sur l’impact sur les utilisateurs des changements successifs apportés à l’algorithme, l’entreprise n’a pas souhaité faire de commentaire, l’a simplement confirmé“Instagram doit évoluer à mesure que le monde change”.

L’objectif de Meta Group reste d’augmenter significativement la part de recommandations sur les réseaux sociaux Instagram et Facebook. Si un nombre exact n’est pas annoncé pour la première fois, observer ce qui se passe dans la seconde permet de se faire une idée : selon le site spécialisé le bordMark Zuckerberg s’est fixé pour objectif d’augmenter la part de contenu sponsorisé sur Facebook de 15% actuellement à 30% d’ici la fin de 2023.

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